當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣告人的悲哀 作者：笑傲長(zhǎng)空 時(shí)間：2009-5-27 字體：[大] [中] [小]

    廣告最大的特性和悖論是，廣告是一個(gè)非常主觀的東西，廣告人員從自己的角度出發(fā)去揣摩客戶的想法，最終形成廣告作品，但這個(gè)非常主觀的東西又必須要達(dá)到非�？陀^的效果，要求每個(gè)旁觀的準(zhǔn)客戶都能受到觸動(dòng)。于是，往往就有這么一種情況，業(yè)內(nèi)津津樂道的經(jīng)典廣告案例，客戶未必認(rèn)可，客戶贊不絕口的廣告創(chuàng)意或許卻是業(yè)內(nèi)人士最瞧不起的敗筆作品。
    廣告人有時(shí)會(huì)委屈，委屈是因?yàn)閺V告是個(gè)人人都可以對(duì)它指手劃腳的行業(yè)，因?yàn)槊總�(gè)人生活中都要面對(duì)無數(shù)個(gè)廣告，再加上廣告是個(gè)創(chuàng)意為主的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意是個(gè)人人都有的東西，是個(gè)可以不通過學(xué)習(xí)娘胎就能帶
來的東西。所以每個(gè)人都覺得自己可以做廣告，或是覺得做廣告并不難。這些因素讓廣告行業(yè)顯得沒有權(quán)威性，不像別的行業(yè)某某專家說出來的話就跟圣旨一樣不能更改，不能懷疑。出于行業(yè)的特殊性，出于每個(gè)人都能對(duì)廣告人指指點(diǎn)點(diǎn)的特性，有時(shí)廣告人會(huì)處于一種“眾人皆醉我獨(dú)醒，舉世皆濁我獨(dú)清”的痛苦狀態(tài)中，因?yàn)榇笞植蛔R(shí)幾個(gè)的客戶也可以把你的作品批評(píng)的一文不值。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，藝術(shù)總是要向商業(yè)低頭。
    廣告人有時(shí)挺可憐的。別人都能制造對(duì)社會(huì)有益的東西，我們制造的卻是人人都反感的廣告。有時(shí)連廣告人自己都反感無孔不入無處不在的廣告，難以想象普通人反感到了何種程度。絞盡腦汁不眠不休設(shè)計(jì)的報(bào)紙廣告能抓住客戶眼球幾秒就值得歡天喜地了，可往往真實(shí)情況是客戶斜著眼瞄一下就跟逃瘟疫似的翻過廣告了。我們存在的價(jià)值是只管討好甲方那一小撮人即可，甲方點(diǎn)頭了，我們就活下來了，社會(huì)的民怨沸騰我們無法顧及。我經(jīng)常看到腦白金的廣告就想罵娘，可以說十幾億中國(guó)人都煩的想罵娘，我在想如果創(chuàng)作腦白金廣告的朋友站在大街上吼一聲“腦白金廣告是我做的！”會(huì)不會(huì)像過街老鼠似的被路人揍的體無完膚？廣告人就這么可憐，如果做藝術(shù)性強(qiáng)點(diǎn)的廣告，可能達(dá)不到銷售效果，要被甲方罵娘。如果做腦白金那樣叫賣似的令人反感但卻有效的廣告，卻又要被全國(guó)人民罵娘。
    廣告人是需要天分的。時(shí)常有人開玩笑說，半夜三點(diǎn)在街上晃悠的不是妓女就是廣告人。廣告人的辛苦是無須贅言的，但悲哀的是，廣告人不是辛苦努力就能做出成就。別的行業(yè)可能熟能生巧，玩命苦干就能出成績(jī)。但是廣告不同，有天份的家伙可以整天無所事事晃晃悠悠的吃喝玩樂，照樣做出好作品。沒天份的家伙整天頭懸梁錐刺股的苦干，但依舊做不出名唐。 廣告是一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)意，智慧，天分的行業(yè)，很多東西是后天難以培養(yǎng)的。
    廣告人沒有成就感。我們的工作成果很難給人帶來快樂，因?yàn)樵诩追降囊�威和銷售的壓力之下，我們有時(shí)也會(huì)忽悠人。產(chǎn)品好比是待嫁的姑娘，我們廣告人好比是心懷鬼胎的娘家人，將產(chǎn)品的瑕疵抹上厚厚的粉，打扮的如花似玉，推到婆家后就不管了。結(jié)果新郎官掀起紅蓋頭一看，原來這如花似玉的東西掉光了粉竟然和芙蓉姐姐是一個(gè)系列的產(chǎn)品，新郎官當(dāng)然會(huì)勃然大怒的罵娘。所以啊，現(xiàn)在人都說不信廣告信療效，總之現(xiàn)在沒多少人信廣告了，廣告成了人人喊打的過街老鼠了。但是不管社會(huì)如何看待廣告，我們的活還得繼續(xù)做啊！于是，我們繼續(xù)自己騙著自己，像姜太公用直鉤釣魚一樣的等待愿者上鉤的呆魚。但看著那一張張精心設(shè)計(jì)的廣告單最終的歸宿不是在廁所糞坑里飛舞，就是在路人麻木的甚至都懶的看一眼的表情中隨手扔掉的時(shí)候，廣告人還是會(huì)心痛，還真的會(huì)覺得太沒有成就感和找不到工作的意義。
    身為一個(gè)經(jīng)常會(huì)郁悶到發(fā)瘋找不到自身價(jià)值的廣告人，盡管是一肚子苦水，但還是和眾多廣告人一樣，熱愛著這個(gè)有意思的行業(yè)，幻想著在這個(gè)行業(yè)成名立萬。以上的文字，權(quán)當(dāng)作酒醉后和同行抱頭痛哭互訴衷腸的牢騷吧。


文章摘選自作者博客http://blog.sina.com.cn/520jiaju